C'est à l'occasion du centenaire de la Cave vinicole de Ribeauvillé, la plus ancienne cave coopérative de France, que son Directeur Jean-Marie LANG a voulu se rapeller, avec les vignerons-coopérateurs le principe fondateur de l'entreprise : la solidarité.

Il souhaite aider les enfants non-voyants à accéder à l'art et la culture.

Il crée l'ïévènement en organisant une vente aux enchères de 100 bouteilles de vin décorées par 100 artistes régionaux au profit de l'association l'Art au-delà du regard qui a pour but d'accueillir, de développer et prolonger dans le temps une action de mécénat d'entreprise.

Cette action réunit des institutions, des entreprises et des personnes issues de milieux différents afin de créer des échanges entres individus et des aménagements de locaux ou de structures destinés à accueillir tous publics, voyants et non-voyants.